마케팅/K-MOOC 이론6 디지털 미디어 4강 - 욕구와 욕망 그리고 마케팅 기획 6강 욕구와 욕망 그리고 마케팅 기획(2주차 브랜드 가치 구축과 디지털 마케팅) 욕구와 욕망의 정의와 차이 ▶️ 욕구 Needs유기체가 건강한 삶을 살기 위해 필요한 것 ▶️ 욕망Wants어떤 특정 대상을 목표로 하고 있는 것 예)목이 마르다 : 욕구목이 마른데 콜라를 사야겠다 : 욕망 마케터 입장내가 과연 소비자들의 욕구를 자극해서 개발할 것인지아니면 이것을 구매하도록 하는 욕망을 자극할 것인지 구분해서 생각할 필요가 있다. K-MOOC 디지털 마케팅과 소셜 미디어 브랜드 콘텐츠 전략 - 유승철(이화여대) 2025. 2. 3. 디지털 마케팅 3강 - 디지털 마케팅 산업의 현황과 당면 과제 3강 디지털 마케팅 산업의 현황과 당면 과제 디지털 마케팅 산업의 국내외 현황 ▶️ 코로나 이후로 증가된 디지털 마케팅TV : 과거에는 콘텐츠를 소비하는 일종의 창구였다면 지금은 집안의 환경을 만들어주는 배경음악 같은 역할대형 방송사, 신문사는 경영난반면에 타깃을 좁힌 특정 직군에 적합한 매거진이나 유튜브 채널은 번창하고 있음 디지털 마케팅 산업의 도전과 당면 과제 ▶️ 주의할 것광고사기 (Ad fraud) : 광고 집행이 안 됐는데 광고가 집행되었다고 사기브랜드 안전 (Brand safety) : 원하는 타깃이 보는 적정한 콘텐츠에 원하는 광고 집행맥락 광고 (Contextual advertising) : 콘텐츠의 맥락을 읽고 가장 관련된 광고나 마케팅 콘텐츠를 집행하는 것다크 패턴 (Dark pat.. 2025. 2. 3. 디지털 마케팅 2강 - 디지털 마케팅과 소셜 미디어 콘텐츠 2강 디지털 마케팅과 소셜 미디어 콘텐츠 롱테일 콘텐츠와 소셜 미디어의 등장 배경 ▶️ 롱테일 콘텐츠과거에는 잡지나 신문을 오래 봤기 때문에 독점적인 몇 개의 미디어에 쏠리는 현상이 있었다.이를 머리가 높다라고 표현한다.지금은 사람들이 여러 가지 채널을 동시다발적으로 소비하고, 채널의 종류와 유형도 많아졌다.이를 꼬리가 길다고 한다. ▶️ 마케터의 입장에서 롱테일은 어떨까?다양한 소비자의 호응을 동시에 얻을 수 있는 콘텐츠를 만드는 것은 어렵다.많은 채널을 통해 소비자를 만나는 것은 도전적이다. ▶️ 소셜 미디어 콘텐츠다양한 매체들에서 다양한 콘텐츠의 폭발적인 성장흥미롭고 유용한 콘텐츠를 만들어 소비자의 반응을 얻어내는 것이 목표이다. 소셜 미디어의 특징 ▶️ 전통 미디어중앙에서 어떠한 콘텐츠를 만들.. 2025. 2. 3. 디지털 마케팅 1강 - 디지털 마케팅 1강 디지털 마케팅이란 1. 디지털 마케팅의 정의 Market + ing : 시장을 움직여서 소비자가 가치를 만든다.마케팅을 움직이는 채널이 디지털로 변화했다.소셜 미디어 마케팅, 온라인 마케팅, 바이럴 마케팅을 통칭해 디지털 마케팅이라고 부른다. 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)과 트리플 미디어 ▶️ 통합마케팅커뮤니케이션 (IMC : Integrated Marketing Communication)외부 환경 분석과 소비자 데이터에 입각하여 목표 수용자에게 브랜드에 대한 통합적인 메시지로 설득하는 토털 마케팅 시스템티비, 라디오, 잡지, 신문과 같은 4대 매체를 포함해서 모바일 등 여러 미디어 채널이 있는데, 그것들로 소비자가 메시지를 받다 보니 소비자 입장에서는 상당히 부담된다. 정보 처리할.. 2025. 2. 2. 마케팅 용어 마케팅 기본 용어1 도달 : 광고를 본 유저의 수*한 유저가 광고를 여러번 보는 경우에도 1회 카운팅2 노출 : 광고가 유저에게 노츨된 횟수*한 유저가 광고를 여러번 보는 걍우 중복 카운팅3 전환 : 광고로 사이트에 들어온 유저가 특정 행동을 하는 것4 전환율 : 유입된 총 유저 중 특정 행동을 한 유저의 비율5 리텐션(잔존율) : 소비자가 특정 서비스를 경험한 후 다시 해당 서비스를 찾는 비율6 인벤토리 : 매체에서 광고를 집행할 수 있는 영역7 CTA(Call to Action) : 소비자의 반응을 유도하는 요소 (더 알아보기/구매하기)마케팅 활성화 지표1 PV(Page View) : 웹사이트 이용자가 사이트에서 웹페이지를 열람한 횟수2 UV(Unique Visitor) : 웹사이트에 방문한 .. 2025. 1. 31. 퍼포먼스 마케팅이란 퍼포먼스 마케팅이란 데이터에 기반하여 성과 측정이 가능한 정량적 마케팅을 의미한다.사이트 유입, 회원가입, 상품 구매와 같은 특정 마케팅 액션을 유도할 때 사용할 수 있다.퍼포먼스 마케팅이 필요한 이유- 성과 측정 가능- 개인화된 타켓팅- 적은 비용으로 광고 진행마케팅 퍼널소비자 구매 의사 결정 : 소비자가 브랜드를 인지하고, 구매가 일어나기까지의 일련의 프로세스인지 > 흥미 > 고려 > 구매 > 충성(평가) 인지에서 평가까지 점점 좁아지는 모습을 깔대기(퍼널)로 표현하여, 마케팅 퍼널이라고 부른다. 마케팅 퍼널 분석퍼널의 상황에 따라 다른 마케팅을 시도할 수 있도록 분석하는 것을 의미한다. 퍼널 3단계 (최근)브랜드 인지 > 상세 설명 / 스토리 > 구체적 행동 촉구 퍼포먼스 마케팅이 필요한 경우검.. 2025. 1. 31. 이전 1 다음
