Google Tag Manager
GTM(Google Tag Manager)는 웹사이트에 다양한 추적 코드(태그)를 쉽게 관리하고 배포할 수 있는 도구
퍼포먼스 마케터가 코딩 없이 데이터 수집을 자동화하는 데 필수적으로 활용
✅ GTM이 뭐하는 도구야?
광고 추적, 분석 도구, 리타겟팅 코드 등을 웹사이트에 추가하려면 보통 개발자에게 요청해야 했지만, GTM을 사용하면 퍼포먼스 마케터가 직접 태그를 추가, 수정, 관리할 수 있다.
🧩 GTM의 핵심 개념
1️⃣ 태그(Tag)
- 웹사이트에 삽입하는 코드 조각 (예: Meta Pixel, Google Ads, GA4, Hotjar 코드 등)
- 💡 "방문자 행동을 추적하기 위한 작은 스크립트 코드"
2️⃣ 트리거(Trigger)
- 태그가 언제 실행될지 결정하는 조건
- 예:
- 페이지 방문 시 태그 실행 (Page View)
- 버튼 클릭 시 추적 (Click Trigger)
- 구매 완료 시 전환 추적 (Conversion Trigger)
3️⃣ 변수(Variable)
- 태그와 트리거를 더 정확하게 설정하기 위한 데이터 요소
- 예: 클릭한 버튼의 텍스트, 페이지 URL, 사용자의 디바이스 정보 등
4️⃣ 컨테이너(Container)
- 웹사이트에 설치하는 GTM 코드의 그릇
- 이 안에 여러 개의 태그, 트리거, 변수를 자유롭게 추가 가능
🎯 퍼포먼스 마케터의 GTM 활용법
1️⃣ 광고 전환 추적 관리
- Google Ads, Meta Pixel, LinkedIn 광고 태그를 한 곳에서 관리
2️⃣ GA4 + 전환 이벤트 설정
- 구매 완료, 버튼 클릭, 폼 제출 같은 행동을 GA4로 전송하여 분석
3️⃣ 리타겟팅을 위한 사용자 행동 수집
- 장바구니 이탈자, 특정 페이지 방문자 추적 후 리마케팅 광고에 활용
4️⃣ 실험 & 테스트
- A/B 테스트 태그, 히트맵 도구(Hotjar, Crazy Egg)도 쉽게 삽입
🚀 GTM 설치 및 사용 단계
1️⃣ GTM 계정 및 컨테이너 생성
- tagmanager.google.com 접속 → 계정 생성 → 컨테이너 생성
2️⃣ 웹사이트에 GTM 코드 삽입
- 생성된 GTM 코드를 웹사이트의 <head>와 <body>에 추가
- 보통 개발자에게 요청하거나, CMS(WordPress, Shopify) 플러그인 사용
3️⃣ 태그 추가
- 예: Meta Pixel 추가 → 새 태그 만들기 → Meta Pixel 코드 삽입 → 트리거 설정(모든 페이지 조회 시)
4️⃣ 테스트 (미리보기 기능)
- "미리보기" 모드로 태그가 정상 작동하는지 확인
5️⃣ 게시(Publish)
- 테스트가 완료되면 변경 사항을 게시하여 실시간 적용
💡 GTM의 장점
- 개발자 없이 빠르게 태그 관리 가능
- 실수해도 쉽게 복구할 수 있는 버전 관리 기능
- 코드가 아닌 UI로 직관적인 설정 가능
- 웹사이트 속도 최적화에도 유리 (불필요한 태그 관리 가능)
GTM은 Meta Pixel, Google Ads, GA4 전환 추적을 한 번에 관리할 수 있어서 퍼포먼스 마케터에게 반드시 필요한 툴이다.
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