Google Ads 실습 : 2. 성과 분석 및 키워드 변경

Google Ads 실습 : 2. 성과 분석 및 키워드 변경

개인 웹 포트폴리오를 이용해 Google Search Ads 실습하기

날짜 : 2025.05.06 (화)

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■ 실습 개요

이번 실습은 내 웹사이트(포트폴리오)에 유입을 늘리고, 설정한 전환 이벤트를 기준으로 성과를 추적하기 위해 Google Ads 검색 광고 캠페인을 세팅하는 것이 목적이었다.

• 실습 목적: Google Ads 실습을 통해 검색광고 캠페인 구조 및 세팅 방식 이해
• 실습 기간: 2024.05.03 ~ 2024.05.09
• 광고 집행 기간: 2025.05.03 ~ 2025.05.08

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■ 광고 성과 데이터 

광고 집행 기간 : 5/3~5/5

 

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■ 성과 분석 

* 클릭 수가 총 11회밖에 안 돼서, CTR, CPC는 참고만 했으며, 클릭 수를 주요 지표로 분석을 진행했습니다.

✅ 성과 우수 키워드

• 퍼포먼스 마케터 포트폴리오
  → 클릭수 11건, CTR 14.81%로 가장 높은 반응
  → CPC 512원으로 살대적으로 효율적
  → 전환은 없으나 클릭/관심도 모두 높아 우선 관리 키워드로 지정

 

✅ 보완 고려 키워드

• 마케터 포트폴리오
  → 클릭 단 2회
  → CPC 다소 높음
  
  
• 프로젝트 포트폴리오
  → 클릭 수 1회
  → 효율 낮음

 

✅ 저성과 키워드

• 신입 마케터 포트폴리오
  → 3일간 노출 / 클릭 없음
  
  
• 퍼포먼스 마케터 신입 포트폴리오
  → 3일간 노출 / 클릭 없음

 

현재 전환 발생한 키워드가 없지만, 전환 조건이 좀 까다로워서 예상한 결과다.

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* 클릭 수가 워낙 적으니 실제 클릭 후 유의미한 행동을 했는지 확인할 필요가 있다고 생각해서 GA4에서 확인 진행

 

 

✅ 이탈률 36.4% (클릭 11회 중 세션 진입 7회)  

🔎 원인 추정

→ 로딩 지연
카페24 호스팅 환경에서 지속적인 속도 저하 발생, 개선 시도 중이나 구조적 문제로 보임  

→ 랜딩페이지 콘텐츠
5월 4일 리뉴얼한 새 랜딩이 적용된 지 얼마 되지 않아 추가 모니터링 필요

 

✅ 유의미 키워드 - 프로젝트 포트폴리오

클릭 수 1회, CPC 1,289원으로 높지만, 체류 시간 40초 이상, 프로젝트 상세 페이지까지 모두 방문  
전환은 없지만 페이지 전환과 체류 측면에서 전환 유망 키워드로 판단
확장 → 완전일치로 유형 확장 테스트 예정

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■ 키워드 디벨롭 

✅ 저성과 키워드 정리

"신입" 키워드군 전반 3일간 클릭 0건 → 비활성화 처리

 

✅ 완전일치 추가

‘퍼포먼스 마케터 포트폴리오’, ‘프로젝트 포트폴리오’ → 의도 기반 유입 유도 목적 

확장과 일치를 병행 등록하는 실무 전략에서 착안해 보완

 

✅ 확장 키워드 추가

유사 키워드 ‘디지털 마케터 포트폴리오’ 신규 확장 등록

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💬 느낀점

이번 중간 분석을 통해 광고 클릭 수 자체가 적어 CTR, CPC와 같은 효율 지표는 참고 수준으로만 활용하고, 실제 방문 후 행동 데이터에 집중해 '가치 있는 유입' 중심으로 전략을 조정했다. 특히 완전일치 키워드 추가와 저성과 키워드 정리를 통해 남은 기간 동안 효율적으로 광고를 운영할 수 있도록 준비했다.

광고 집행 기간이 6일로 정말 짧지만, 디벨롭 과정에서 실무와 유사한 판단과 실행을 경험하며 한 단계 더 성장할 수 있었던 시간이었다.

지금의 분석이 누군가 보기엔 아직 미숙해 보일 수도 있겠지만, 이번 실습을 통해 분석 기준을 세우고 전략을 기획해보는 ‘진짜 실전 감각’을 키워갈 수 있었다고 생각한다.

무엇보다 이번 Google Ads 실습을 계기로 GA4를 자주 활용하게 되었고, 세그먼트나 필터 기능을 통해 내가 원하는 데이터를 직접 뽑아보는 과정이 점점 익숙해지고 있다. 아직은 헷갈리는 부분도 있지만, 내가 필요한 데이터를 직접 커스텀해서 분석할 수 있다는 점에서 큰 성취감을 느꼈다.

짧은 실습이었지만, 분명한 성장을 느낄 수 있었던 소중한 과정이었다.