GA4를 활용한 데이터 분석 7 - 페이지 및 화면/방문페이지

 

페이지 및 화면 리포트

 

 

[페이지 및 화면] 리포트는 주로 [페이지 경로 및 화면 클래스]라는 측정 기준을 통해 정보를 제공한다.

여기서 '페이지 경로'는 웹사이트의 서브 도메인을 나타내는 부분이다.

 

예를 들어 'https://mkt-wise.tistory.com/1'은 URL에서 메인 도메인이므로 구글 애널리틱스에서는 슬래시 [/]로만 표현되고, '/1'은 서브 도메인이므로, 이것이 바로 페이지 경로 측정 기준에서 보이는 내용이다.

​'화면 클래스'는 웹사이트의 각 페이지가 URL로 구분되는 것처럼 애플리케이션에서는 각 화면을 '화면 클래스'라는 이름으로 구분한다. 이를 통해 애플리케이션의 특정 화면의 활동을 파악할 수 있다.

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[페이지 및 화면] 리포트에는 '페이지 경로 및 화면 클래스' 외에도 다양한 측정 기준이 포함되어 있다.

 

 

이중에서 흥미로운 측정 기준인 '페이지 제목 및 화면 클래스'에 대해 알아보겠다.

 

현재 데모상으로는 확인할 수 없지만, '페이지 제목 및 화면 클래스' 측정 기준을 클릭하면 웹페이지의 제목 값에 한글 제목 값이 나타난다.

이 페이지의 제목은 HTML 코드에서 <title> 태그 안에 있는 내용을 의미한다.

 

만일 웹사이트 모든 페이지의 <title> 태그 값이 동일하면 어떻게 될까?

그렇다면 구글 애널리틱스에서는 한 줄의 데이터만 나타날 것이다.

이럴 경우 각각의 페이지별 데이터를 확인하기 위해 [페이지 경로]를 통해 URL을 참조해야 한다.

따라서 웹사이트를 제작할 때는 각 페이지 <title> 태그 값을 구별되게 설정하는 것이 좋다.

 

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페이지 리포트 분석 시 주요 포인트

 

페이지 단위 리포트의 핵심 지표는 '조회수'이다.

하나의 사용자가 다수 페이지를 방문할 수 있기 때문에, 각 페이지마다 사용자 수를 정확히 파악하는 것은 어렵다.

페이지 별 이벤트나 전환의 수치만으로는 충분한 인사이트를 얻기 어렵다.

 

예를 들어, 쇼핑몰을 운영하게 되면 [Purchase] 이벤트는 대체로 결제 완료 페이지에서만 발생한다. 따라서 특정 페이지에 대한 전환율만을 기준으로 데이터를 해석하는 것은 한계가 있다.

 

그렇다면 페이지 리포트에서 중요한 건 뭘까? 바로 [비교 기능]을 활용하여 페이지 조회수의 변화 추이를 관찰하는 것이다.

 

이를 통해 어떤 페이지의 조회수가 빠르게 증가하거나 감소했는지, 그리고 이러한 변화가 매출에 어떤 영향을 미쳤는지 파악할 수 있다.

특히 어떤 페이지에 사용자들에게 가장 많이 방문되는지 확인하여 웹사이트의 유저 행동 패턴을 파악하는 것이 중요하다.

 

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GA4의 방문 페이지 리포트의 특징

 

방문 페이지 리포트는 GA4의 중요한 분석 도구이다.

 

 

방문 페이지는 사용자가 웹사이트에 처음 접속할 때 열람하는 페이지의 URL을 지칭한다.

사용자는 한 번의 방문 동안 다양한 페이지뷰를 생성할 수 있다.

그러나 한 세션 내에서의 방문페이지는 오직 하나이다.

이로 인해 방문 페이지와 세션수 측정 항목이 함께 표시된다.

 

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GA4 방문 페이지로 인한 인사이트

 

이 리포트의 핵심은 "어느 페이지로 고객을 유입시키면 구매로의 전환율이 가장 높을까?"에 대한 답을 찾아내는 것이다.

 

예를 들어, 다양한 제품이 소개되는 [카테고리 페이지]와 하나의 제품에 대한 상세 정보가 담긴 [상세 페이지] 중 어느 페이지를 통해 광고를 통한 고객 유입을 진행하면 좋을지 결정하는 것은 쉽지 않다.

이때 방문 페이지 리포트를 활용하면 구매로의 전환이 높은 페이지를 정확히 파악할 수 있다.

 

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