마케팅/ZB 스터디 노트16 광고 매체 이해 (검색광고, 디스플레이 광고 등) 광고 매체 이해 (검색광고, 디스플레이 광고 등)주요 광고 매체 직무 과제 팁매일 보는 핵심 지표 정리 및 예시■ 광고 매체 이해 디스플레이 광고- 이미지, 동영상 광고요즘은 숏폼 콘텐츠를 많이 사용하기 때문에, Video Ads = VA라는 용어가 사용되기도 함. 애드 네트워크자체 플랫폼이 없는 광고예) 인터넷 신문기사 배너 광고 신규 매체플랫폼에 노출되는 광고■ 직무 과제 전형 팁 1. 준비내가 지원하는 회사의 퍼포먼스 마케팅이 어떤 소재로 어떤 크리에이티브로 진행되는지 보는 법메타 광고 라이브러리 진입 -> 기업명 / 서비스의 이름 검색 광고 라이브러리 ko-kr.facebook.com 구글 광고 투명성 센터 진입 -> 기업명 검색 (날짜 지정 가능) https://adstransparency.go.. 2025. 5. 14. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 15일차 Part 11. GA 고급 및 GTM 활용08_GTM 셋팅09_GTM 페이지 뷰 이벤트 추적10_GTM 클릭 이벤트 추적11_GTM 스크롤 이벤트 추적12_최종정리08_GTM 셋팅GTM 추적 코드를 통해 측정하고 싶은 데이터를 수집하는 플랫폼 장점애널리틱스, 구글 애즈, 페이스북과 같은 서드파티 솔루션에 트래킹하고 싶은 데이터들을 하나의 솔루션을 통해 여러 솔루션을 통합해서 사용 가능하다.개발자를 통하지 않고, 하나의 소스 코드를 통하여 여러 광고 매체의 이벤트를 집계할 수 있는 세팅을 진행할 수 있다.확장성, 접근성, 디버깅, 히스토리 관리 변수-트리거-태그에 대한 개념변수 : 전송할 데이터 속성을 의미트리거 : 데이터를 언제 보낼지에 대한 시점을 정의태그 : 변수, 트리거, 전송할 데이터 명칭을 모두.. 2025. 3. 22. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 14일차 Part 11. GA고급 및 GTM 활용05_세그먼트 구성 및 세그먼트 설정06_고려-재방문자(Return users) 모니터링 위한 대시보드 구성하기07_구매-Paying Users 및 ARPPU 모니터링 위한 대시보드 구성하기 05_세그먼트 구성 및 세그먼트 설정 세그먼트 구성 및 분석세그먼트 범위• 사용자 범위: 조건을 만족하는 사용자의 모든 데이터 집계• 세션 범위: 조건을 만족하는 세션의 데이터만 집계 [GA4] 세그먼트 분석세그먼트 세그먼트란 유사한 사용자 특징을 공유하는 사용자 집단을 의미한다. 예)검색 광고로 경험을 갖고 있지만 구매하지 않은 유저 / 검색 광고로 경험을 갖고 있고 구매한 유저 세그먼트mkt-wise.tistory.com 06_고려-재방문자(Return users) 모니터.. 2025. 3. 19. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 13일차 Part 11. GA고급 및 GTM 활용01_수업 강의 위한 기본 지표 설명02_수업 강의 진행 위한 기본 셋팅03_주요 광고 캠페인 key 지표 설정 및 광고 성과 트래킹 위한 UTM 설정04_유입 - 이탈률 개선 위한 모니터링 대시보드 만들기01. 수업 강의 위한 기본 지표 설명기본 용어• 사용자(Users): 브라우저 쿠키 ID, Device 정보, 구글 시그널 데이터, 로그인 ID를 기반으로 사용자를 집계• 소스/매체(Source/Medium): 어떤 경로(예: naver)를 통해, 어떤 방식(예: search)으로 유입되었는지 구분• 쿠키(Cookie): 브라우저 방문자의 다양한 정보가 담긴 작은 파일로, 클라이언트 ID를 통해 웹 사용자를 집계• 이벤트(Event): 고객이 방문하여 일으키는 .. 2025. 3. 19. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 12일차 Part 07. 마케팅 프로모션/콘텐츠 기획01. 디지털 프로모션의 시작, 목표 설정하기02. 목표에 따른 프로모션 유형03. 디지털 프로모션 실행 방법과 시나리오 설계04. 고객 참여 유도 캠페인 설계05. 예산 분배와 성과 측정06. 프로모션 기획안 작성하기07. 2025년 최신 디지털 프로모션 트렌드01. 디지털 프로모션의 시작, 목표 설정하기 디지털 프로모션의 정의와 중요성디지털 프로모션디지털 프로모션은 온라인 채널(인터넷, 모바일, SNS 등)을 활용하여 특정 상품이나 서비스를 홍보하고, 판매 또는 인지도 향상을 유도하는 일련의 활동이다.중요성1. 비용 효율성: 정교한 타겟팅을 통해 효율적으로 예산을 집행할 수 있다.2. 데이터 기반 최적화: 실시간으로 데이터를 측정하고 빠른 피드백과 개선이 가.. 2025. 3. 19. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 11일차 Part 10. 검색광고 마케팅Chapter 04. 검색광고 전략_입찰 전략05_세부 입찰 전략 _ 매출 비중, 관여도, 업종별06_입찰 실전 세팅07_노출 순위 종류 및 계산법 (검색 vs 컨텐츠)08_검색광고 입찰 케이스 스터디09_실습-엑셀을 활용한 입찰가 계산Chapter 05. 검색광고 상품_브랜드 검색광고01_네이버 브랜드 검색이란 (상품 특징, 상품종류 및 활용법)02_SERP 순위 이슈 및 소재 최적화 팁03_구간 단가형 상품 및 시그널 트렌드 최적화 전략04_실습-네이버 광고주센터 UI를 활용한 브랜드 검색 DIYChapter 06.검색광고 총정리&핀포인트 팁01_품질지수 최적화를 위한 랜딩페이지 전략02_업종별 타겟 KPI 설정03_퍼포먼스 지표 종류별 하락에 따른 대응 방안 케이스 스.. 2025. 3. 17. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 10일차 Part 10. 검색광고 마케팅Chapter 02. 검색광고 상품_키워드 검색광고 01_효과적인 키워드 확장 방법 (기초부터 심화) 02_엑셀을 통한 키워드 확장 전략 실습(대량, 고연관성) 03_품질지수를 높이는 문안 전략_기본 문안 & 확장 소재 04_효율적인 그룹핑 전략_케이스 스터디 05_키워드 광고 견적안 제작 실습Chapter 03. 검색광고 상품_쇼핑 검색광고 01_쇼핑검색광고의 상품 종류 02_쇼핑검색광고 세팅 방법 03_쇼핑검색광고 최적화 방법 04_쇼핑검색광고 리포트 종류 및 인사이트 도출 방법Chapter 04. 검색광고 전략_입찰 전략 01_그룹, 캠페인별 예산 제어 플랜 02_입찰관리를 하는 이유, 입찰 구성 요소 & .. 2025. 3. 14. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 9일차 PART 10. 검색광고 마케팅Chapter 00. Intro 01_검색 광고를 배워야 하는 이유Chapter 01. 검색광고 기본 이론01_검색엔진 기본 특성 및 마켓 쉐어02_검색광고 종류 및 각 특성03_검색광고 노출 네트워크04_검색광고 소비자의 구매 여정별 SEM 액션 및 사용툴05_부가세 처리 방안(매체별, 툴별)06_트랙킹 솔루션 및 종류 안내07_키워드 속성 안내08_검색광고에 대한 부정적인 인식들09_네이버 계정 생성 & UI 체크10_네이버 검색광고 계정 구조 및 제한 사항11_네이버 프리미엄 로그 분석 설치 안내12_트랙킹 방법론(키워드 URL vs. 소재 URL, 네이버 추적 URL)Chapter 00. - 01. 검색 광고를 배워야 하는 이유 검색 광고를 배워야 하는 이유쿠키리스.. 2025. 3. 13. 퍼포먼스 마케팅 스쿨 13기 스터디 노트 - 8일차 PART 08. 온드미디어 운영03.브랜드 온드미디어 기획 전략04.콘텐츠 기획&제작05.팔로워 확대 실전06.채널 유입 실전07.목표 설정 및 성과 분석08.온드미디어 운영 실무 팁 PART 08 - 03. 브랜드 온드미디어 기획 전략 온드미디어 운영 목적1. 브랜드 인지도와 선호도 증대2. 소비자와의 소통 강화3. 잠재고객 터칭4. 브랜드 공식 정보 전달 운영 채널 설정 방식목적 설정 -> 타깃 고려 -> 채널 설정 PART 08 - 04. 콘텐츠 기획&제작 브랜드 온드미디어 방문 이유1. 혜택2. 정보3. 소통 콘텐츠 기획안 작성 방법노출 채널: 인스타그램, 페이스북, 블로그 등콘텐츠 형식: 이미지, 캐러셀, 영상 등발행 일정: 발행 날짜와 시간콘텐츠 목적: 소통, 인게이지먼트 증가 등콘텐츠 내용:.. 2025. 3. 12. 이전 1 2 다음
